mars a écrit :
PS : Il me semblait que l'on ne devait plus parler de prix, mais même si le chef s'y met... (je pense que lui aussi a fini par être exaspéré) Je suis sur aussi que cela va alimenter les conversations dans 2 semaines.
Je ne suis pas sûr de m'être bien fait comprendre... La discussion sur l'Ardbog ne tourne à mon avis pas autour de son prix. Ardbeg n'est pas le seul à se faire d'immenses profits sur la vente de whiskies d'une dizaine d'années.
C'est de bonne guerre, au fond ils ne sont pas là pour nous faire plaisir... Même si il reste quelques bonnes âmes dans le monde du whisky qui vendent leur marchandise à un prix raisonnable (coup de chapeau au passage à la famille Armstrong...).
Non, ce qui me gêne chez LVMH c'est d'abord d'avoir mis la main sur Ardbeg. Comme le disait Jean-Michel, ils ont encore eu le bon goût de ne pas allier leur marchandise de base avec une technologie de pointe, seule à même de permettre la consommation de leur produit. A quand les dosettes Ardbeg. Mais bon, Ardbeg est français désormais, pas suisse
Non, Ardbeg a toujours été une distillerie avec du caractère. Du moins ses produits ont toujours eu du caractère. Ce qui me gêne, c'est l'introduction des concepts du grand luxe dans le monde du whisky. À quand les grandes boutiques vides, avec 3 casiers blancs bien éclairés contenant chacun une divine bouteille d'Ardbeg entre 2 photos de top modèle...
À quand l'obligation d'acheter un sac Louis Vuitton (vous savez, ces sacs bruns avec une espèce de logo qui se répète à l'infini et dont le prix arriverait presque à rendre beaux...) avec chaque nouveauté de la distillerie.
Ce qui me gêne dans la politique de LVMH en matière de whisky (c'est sûrement la même dans les autres domaines qu'ils gèrent, mais moi les sacs et les parfums, je ne me sens pas concerné...), c'est l'organisation de la pénurie à grands renforts de publicité.
Attention, dans quelques jours nous sortirons une nouvelle bouteille. Regardez comme elle est belle! Attention, vous n'en aurez pas parce que tout sera vendu dans les 3 jours.
Et toute la spirale qui s'en suit. Bonne aubaine pour les spéculateurs, les Ma(c)doffs du whisky! Chic alors dans 4 jours on pourra les vendre le double du prix. Bonne aubaine pour ebay!
Ils ont tellement la fibre du marketing que le prix de base ne compte plus. De toutes façons leur Ardbog n'est pas fait pour être bu. Il est fait pour être vendu. Et là, chapeau bas! Ils ont réussi leur coup, une fois de plus.
Avec comme dommage collatéral que l'amateur de whisky finit par s'habituer à chaque fois aux nouveaux prix. Un dix ans d'il y a quelques années coûtait 32 euros le litre. C'est passé maintenant à 82 euros les 70cl. Bah... ça doit être l'évolution normale.
Et comme cet Ardbog est épuisé en quelques jours à 82 euros (je ne sais pas quel pourcentage de ce prix est consacré à la publicité), le prochain coûtera 86, puis 90 puis 100... et tout le monde continuera à trouver ça normal.
Dans le 10 ans d'il y a quelques années, à 32 euros... ben il n'y avait pas de 10 ans puisque la distillerie était fermée. Il avait du plus vieux et du plus gouttu... Et il n'y avait pas de buzz.
Maintenant, il y a du 10 ans, au triple du prix mais il est sold out en quelques jours. Vous avez dit crise...
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